“不做这件事，你们会牺牲掉年轻人对足球的关注。”
在瑞士的一次闭门会议上，当国际足联（FIFA）高层仍在权衡AI技术风险与赛事传统时，飞往瑞士的联想集团首席战略官和首席市场官乔健，把话题从“要不要用AI”，推向了更远的地方。
在接受第一财经记者独家采访时，乔健回忆，在那次交流中，AI本身不是主角。真正被反复提及的，是一个更令FIFA焦虑的问题：年轻人的注意力正在被重新分配。他们渴望互动、个性化和深度参与。世界杯这项拥有百年历史的赛事，是否还能用原来的方式继续吸引下一代年轻观众？
这场讨论成为了2026年美加墨世界杯向AI敞开怀抱的重要一步。合作的大门从此打开：一支庞大的联想技术团队提前一年“驻扎”进国际足联总部，几乎天天都在讨论技术方案。
在今年CES期间，作为世界杯官方技术合作伙伴的联想集团，与国际足联首次集中公布了包括足球AI超级智能体、VAR 3D数字人可视化方案，以及裁判视角AI视频增强系统等在内的“AI世界杯”最新成果。
对于国际足联而言，世界杯从来不是一项可以轻易试错的赛事。当 AI 踢进世界杯，足球第一次真正站在了人工智能技术变革的门口。
一场“不能失败”的AI实验
历史上，技术曾多次改变足球。从黑白电视到高清转播，从慢动作回放到VAR。但2026年世界杯的不同之处在于：AI第一次全面进入了赛事的“操作系统层”。它参与决策、影响流程、支撑运行，并在极端复杂、高压、零容错的环境中接受检验。
事实上，对于任何新技术的引入，国际足联都持极其审慎的态度。乔健回忆，负责技术的国际足联官员说：“对于世界杯，技术好不好很重要，更重要的是绝对不能出错。”
三国联合举办、首次扩充至48支球队参与、横跨16座比赛城市等因素的叠加，让2026年FIFA世界杯成为历史上尤为特别的一届。今年的比赛预计将有超过60亿人次观众见证，决赛更将吸引20亿球迷共同观看。极限条件下的赛事复杂度和近乎为零的容错率要求，让这届“史上规模最大世界杯”成为了检验混合式AI落地能力的超级应用场景，也为联想AI技术带来一场高压试炼。
以数据为例，国际足联主席因凡蒂诺在Tech World上提及，FIFA每年数百场比赛、成千上万名球员、无数视频素材、战术记录、社交媒体内容与历史数据，汇聚成一个规模达到PB级别的数据海洋——相当于5000亿页文字。
这成了足球AI超级智能体的出发点。它并不是简单地回答问题，而是深入挖掘FIFA历史与战术分析数据，并在数秒内生成包含图像、视频、3D虚拟形象等丰富背景信息的定制化洞察与答案。
借助这一工具，分析师可以实时对比球队模式，利用视频片段和3D虚拟形象将数据生动呈现；教练能够预见其战术调整在下一场对阵特定对手时的效果；球员可获得个性化的比赛分析。
乔健说，更重要的是，它能够服务于2026年世界杯全部48支参赛球队。数据第一次真正“站上了场边”。
如果说数据分析改变的是比赛的准备方式，那么AI对判罚体系的介入，则触及了足球最敏感、也最核心的部分——公平。
通过与鹰眼系统协同，VAR 3D数字人可视化方案能够为球员生成高度还原的3D数字分身，在关键判罚中精准呈现每一位球员的身体位置与动作细节。
此外，AI裁判视角视频增强系统，则让观众第一次真正站在裁判的视角之中。通过AI驱动的影像稳定与增强技术，这一视角被清晰、稳定地呈现出来，既增强了关键判罚的可信度，也让球迷更深入地理解判罚过程。
世界杯的战场不仅在绿茵场内，更在复杂的城市运营中。乔健表示，48支球队、16座场馆，跨国物流与通讯的复杂度达到了史无前例的高度 。
为此，联想与FIFA构建了一套赛事级智能运营体系。通过智能指挥中心、数字孪生技术与AI生成的预测性规划，赛事物流、设备调配、通信协调与运行状态被纳入统一的管理框架，实现实时监测与动态决策。
物流、通信、设备分配、人员流动、场馆运行——这些原本高度依赖人工经验的环节，正在被纳入统一的智能调度体系。
乔健告诉记者，在过去一年的FIFA世俱杯等众多赛事中，AI系统其实已经反复运行、测试、修正。半年后， AI即将要面对真实的世界杯赛场，接受最严苛的现场检验。
克制的AI世界杯
在TechWorld舞台上，因凡蒂诺说了一句意味深长的话：AI不会取代足球中那些珍贵的人性化部分。
在与国际足联的碰撞中，一些方案曾被否决，这些“否定”恰恰定义了AI在顶级赛事中的应用边界。
在项目最初启动时，乔健曾提议让AI机器人开场秀踢球，“但国际足联非常务实，说我们现在不需要这些花哨的东西。”她回忆，国际足联真正关心的痛点是：技术对球员有什么实质帮助？对教练员的战术演练有什么提升？对整个赛事的运行效率有什么改变？
她记得，有一次讨论持续了很久，议题是：要不要在世界杯中引入更多生成式AI能力，用来生成内容、画面，甚至辅助转播呈现。从技术角度看，这并非做不到。
但结论是否定的。
生成式AI在世界杯里，是不被允许的。乔健告诉记者，原因并不复杂：世界杯是一个关于真实的赛事。真实的身体、真实的对抗、真实的判罚过程。任何可能被误解为“再创造”的内容，都会动摇这种真实感。
另一个微观案例，也揭示了技术服务的分寸感。为了增加观赛沉浸感，转播方有时会采用裁判头戴摄像机的第一视角画面。但剧烈奔跑导致画面晃动严重，观感不佳。
AI防抖技术可以很容易让画面变十分平稳。 “如果完全平稳，那就成了‘假的’视角。裁判奔跑时，视野本来就是晃动的。”乔健说，联想要做的，是减少令人不适的晃动，但保留真实的主观体验。 这背后，是对体育本质的尊重——技术不应美化或伪造真实的比赛感受。
再如，争议判罚尤其是越位，一直是足球比赛的焦点与难点。AI技术能在此发挥重要的作用，但最终决定权仍然交给人类裁判。AI是增强人类判断的工具，而非替代者。
同样被谨慎对待的，还有电视转播体系。
在外界想象中，AI似乎理应全面介入转播流程，但在实际运营中，FIFA选择继续沿用其高度成熟的传统转播与授权体系。乔健解释，这是一个已经被全球市场反复验证的系统，涉及版权、信号分发与商业合作，复杂程度不是单一技术升级可以轻易替换的。
这正是AI世界杯最容易被误解的地方：它并不是一次技术越多越好的堆叠，而是一场关于克制、取舍与边界感的长期协作。
正因如此，AI世界杯的意义，早已超越足球本身。它有望成为一个范本——验证AI如何在更多类型的体育赛事中，承担系统级责任的能力。而对于联想来说，为世界杯这样的顶级赛事提供技术赞助，并将其转化为对全球客户与业务的长期价值，也将极大撬动联想在全球AI产业中的市场影响力与品牌认知。
“AI+才刚刚开始。”乔健对记者说。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘佳
相关阅读
AI进化速递 | 英伟达、联想将合作推出“人工智能云超级工厂”微软宣布Win11原生支持MCP协议；智元发布开源仿真平台Genie Sim 3.0。
150 01-07 20:51
一次集齐四大芯片巨头CEO，联想成了“最大公约数”四大芯片巨头罕见同台。
607 01-07 14:41
黄仁勋对谈杨元庆：30年老友立下新目标，锚定混合AI二人透露英伟达正在与联想集团联合打造基于RTX Pro的联想企业级AI系统。
1481 01-03 21:00
中山佳能打印机工厂停产，中国打印机市场竞争加剧业内人士指出，中国打印机市场竞争加剧、无纸化办公普及以及佳能策略调整等综合因素导致了此次工厂停厂。
522 2025-11-29 10:59
在F1技术心脏地带，看见中国科技驶入世界体系中国科技企业真正参与到了赛事全球化运作的底层技术体系中。
6 147 2025-11-21 18:28 一财最热 点击关闭天创网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
