文｜明晰野望
2014年春节，微信红包这项“数字民俗”掀开了中国移动互联网黄金十年的幕布；如今 AI 正沿着同一条轨迹重来，在马年春节把大众带入AI的全新场景叙事。随着腾讯、阿里、字节、百度等大厂开始争夺AI红包的定义权，从社交裂变、到AI点外卖，再到送实物大奖，各种AI玩法层出不穷。
从刷屏的数据、时而出现的大厂宕机事件可推测，各家AI应用已经通过红包营销开了个好头。QuestMobile第三方数据显示，千问“春节30亿免单”活动过首日DAU实现7.3倍增长，2月1日元宝春节红包活动首日DAU实现2.1倍增长。
但更大的意义或在于，它润物无声的完成了AI的全民普及。从“小孩哥”到“银发姐”，已经开始用“提示词”重构衣食住行，在烟火气里夯实了AI 强国的底层基石。
元宝：背靠社交的“AI大学”
今年腾讯内部的年会上，马化腾直言，希望元宝的10亿春节红包活动，重现当年微信红包的盛况。
10多年前，微信红包闪击支付宝完成超车，而这一次，元宝的故事却在求同存异——先声夺人的它抢占先机，这是商业的一面。用老少皆宜、参与简单的“一分钟小任务”来串起“钞能力”，却是它公益的一面。
要知道，过去几年的春节抢红包活动，规则愈发复杂，参与链路对银发人群并不友好。反观元宝这次的打法，相当于把“AI大学”建在了“相亲相爱一家人”的群聊里。就连银发人群都学会了用提示词自制贺卡、同屏音视频等AI玩法。
这样的举措只有背靠14亿用户的微信才能真正发挥出社交裂变的效果，从而让元宝快速出圈、刷屏，活动第二天就登上了APP下载榜第一。
具体而言，元宝10亿红包活动的用心之处体现在四个维度：
参与门槛要低：只要登录，每天都有多次抽红包机会。
及时兑现的参与感：虽然每天都可以抽红包，但活动特意分成了三轮，让用户感受到红包的提现快、秒到账。
周期长、AI功能引导性强：每天和元宝对话、每天跟做几次壁纸或红包封面，都可以获得更多抽奖机会，在长达十几天的活动中，用户的AI体验感变得越来越熟练，哪怕上了年纪的爷爷奶奶也学会了如何用AI美化照片，这或许是腾讯最终想通过红包活动留住更多日活用户的关键所在。
激活元宝派社交玩法：2月10日，腾讯还更新了元宝派内随机红包雨的玩法，创建元宝派和朋友聊聊天，元宝就会在合适的时机触发拼手气红包，派内全员可得，派内越活跃元宝发红包的几率更高。
元宝派社交还在摸索AI社交的新模式，加入红包活动，不失为一次应景的创新。
千问：一战双雕，但步子太快
据媒体数据，千问“30亿免单”活动上线3小时，通过千问下单的奶茶量突破100万单，9小时后，这一数字达到1000万，千问的服务器一度宕机，外卖小哥更是为抢到奶茶挤破了头。
这一天微信能不能打开千问口令变得不那么重要，奶茶店和外卖小哥的承接能力成为活动顺利兑现的关键。活动中，所有通过千问发放的奶茶免单券，其核销与履约的终点，都是淘宝闪购，并计入GMV的真实交易，助力淘宝闪购完成“拿下即时零售绝对第一”的年度目标。
有意思的是，千问免单活动上线以来，美团股价一蹶不振，似乎在一定程度上反映出市场对外卖大战“下半场”的担忧。
阿里的这场红包大战背后藏着一战双雕的野心：早在去年底，千问就已经深度嵌入阿里生态，开始了A2A（Agent to Agent）模式的深入探索。除了点奶茶，千问还可以联动淘宝，推荐并购买用户所需物品，或者调用飞猪查询并预订车票和酒店、调用高德地图规划行程路线等。
但海量的免单奶茶需求却让服务器背上了沉重负担。在主流社交平台，“千问奶茶点不了”相关话题引发了讨论，很多网友甚至呼吁“千问请对我好一点”。可以预见，这种“千问崩了”带给打工人的不确定性，会让部分AI办公需求发生迁移，错峰奶茶大战转投其它应用。
这场全域奶茶免单活动，显然还是超出了阿里的预期，多少有些操之过急的意味。但积极的一点是，这次峰值压力测试可以让后续的AI探索更加稳健，把生态协同的价值最大化释放出来。
字节：压轴大戏，锚定春晚
相较于腾讯的“红包AI教学”、阿里的“奶茶请客”，豆包更倾向于借助春晚节点完成压轴。已知消息称，豆包将推出10 万份大模型赋能科技好礼，其中不乏奥迪 E5、奔驰 CLA 使用权、宇树机器人等高价值福利。
玩法上，活动将结合春节、春晚的节奏，通过过年锦囊、主持人引导，把用户注意力和AI玩法引向豆包生态。相较于腾讯、阿里，字节还希望通过这次的活动进一步实现“支付绑定”——豆包用户发起红包提现、中奖核销时，必须跳转抖音支付 / 抖音钱包，从而为字节生态完成蓄水。
但多层级目标的叠加，也让豆包的红包大战充满挑战。就连豆包自己在评估这项活动时都说“链路太长、目标太多容易顾此失彼，不够简单粗暴”......但字节的“大力出奇迹”，还是有机会用最稳的基建扛住压力。
写在最后
如果说阿里、腾讯、字节都在自己的布局里稳步推进，另一边的百度就属于“难掩尴尬”的一列。它虽然在时间上覆盖了整个春节周期，但慢热、收益低、活动复杂，导致活动的“套路感”太强。作为AI时代的开幕战诚意不足。事实上，AI应用本身就对百度的搜索场景构成巨大威胁，但是从百度的参与力度上看，似乎尚未意识到这种核弹级威胁的巨大杀伤力。
阿里的免单“硬控”、腾讯的普惠促学、字节的春晚主场可谓各守所长。三者在应用场景和玩法上亦是有竞有合，一边以生态壁垒构筑护城河，一边借红包玩法降低 AI 使用门槛，共同把 AI 故事从技术象牙塔推向国民应用，打响了抢占下一代超级入口的关键战役。
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